3 Minute
WhatsApp, celebra aplicație de mesagerie deținută de Meta, se pregătește să introducă reclame în aplicație, urmând exemplul unor platforme precum Telegram și Instagram. După ani în care a oferit servicii gratuite, noua strategie WhatsApp prevede ca reclamele să apară exclusiv în secțiunea „Status” – similară cu Instagram Stories – unde utilizatorii pot distribui poze, videoclipuri și actualizări care dispar după 24 de ore.
Cum funcționează reclamele WhatsApp Potrivit reprezentanților Meta, sistemul de publicitate a fost proiectat cu accent pe confidențialitate. Reclamele vor fi afișate utilizatorilor în timp ce vizualizează actualizări din Status, experiența fiind comparabilă cu cea a reclamelor de pe Instagram Stories. Aceste reclame vor fi adaptate în funcție de date nepersonale, precum locația utilizatorului (țară sau oraș), preferințele lingvistice și canalele urmărite. Meta subliniază că interacțiunile cu reclame vor ajuta la ajustarea targetării, însă informațiile personale – ca numărul de telefon, mesajele private, apelurile sau datele despre grupuri – nu vor fi folosite pentru personalizarea anunțurilor publicitare.
Confidențialitate și integrarea contului Utilizatorii WhatsApp preocupați de protecția datelor pot fi liniștiți: dacă nu și-au conectat contul WhatsApp la Meta Account Center, reclamele nu vor fi personalizate folosind date personale detaliate. În schimb, cei care au asociat conturile Meta pot observa că setările de publicitate din Meta Account Center pot influența datele colectate și direcționarea reclamelor.
Noi modele de venit și impact pe piață WhatsApp permite deja afacerilor și creatorilor să își promoveze canalele în secțiunea Discover din aplicație, stimulând astfel dezvoltarea brandurilor și a creatorilor de conținut. În plus, anumite companii și creatori pot oferi conținut exclusiv prin abonamente plătite, o strategie de monetizare inspirată de alte platforme de mesagerie.
Concurență și relevanța pe piață Cu peste 1,5 miliarde de utilizatori zilnici care interacționează cu Status și Canale, această schimbare ar putea transforma semnificativ piața publicității digitale din aplicațiile de mesagerie. Până acum, principala sursă de venit a WhatsApp era produsul dedicat companiilor – WhatsApp Business – așa cum este evidențiat și în rapoartele financiare Meta. Prin integrarea reclamelor în aplicația principală, WhatsApp își propune să concureze mai intens cu Telegram, Instagram și alte platforme de marketing digital și engagement.
Avantaje și utilizări Această strategie aduce beneficii afacerilor care doresc să ajungă la o audiență vastă și implicată, permițând totodată WhatsApp să-și diversifice modalitățile de monetizare. Utilizatorii vor primi promoții targetate fără ca datele lor personale să fie compromise, iar brandurile pot valorifica acoperirea extinsă a WhatsApp pentru a-și crește notorietatea și rata de conversie.
Comentarii